Description:
Deux publications de la Dead Frog Brewery font la promotion des bières de l’annonceur. Chacune montre deux personnes sur une planche à pagaie sur un lac, avec une caisse du produit.
Plainte:
Le plaignant allègue que les publications encouragent des pratiques dangereuses et irresponsables en montrant des personnes nageant ou faisant du bateau avec de la bière, sans gilets de sauvetage.
Réponse de l’annonceur:
Bien que les Normes de la publicité aient demandé à l’annonceur de donner suite à la plainte, celui-ci n’a pas répondu au Conseil.
Décision:
Le Conseil a examiné les deux publications sur les médias sociaux soumises par le plaignant.
Bien que le Conseil reconnaisse que les publications ne montrent pas explicitement la consommation d’alcool, la présence d’une pleine caisse de bière en milieu aquatique est jugée comme donnant l’impression que les personnes ont l’intention de consommer les bières alors qu’elles se trouvent sur l’eau, ce qui est dangereux. De plus, le Conseil a noté que les publicités représentaient des activités qui exigent compétence et vigilance, comme la baignade ou la planche à pagaie, sans qu’aucun gilet de sauvetage ni autre dispositif de sécurité ne soit visible et qu’elles suggèrent que la consommation d’alcool ferait partie intégrante de la pratique de ces activités.
Pour ces raisons, les membres du Conseil ont jugé à l’unanimité que les publications témoignaient d’indifférence à l’égard de la sécurité du public et encourageaient des pratiques ou des gestes dangereux, ce qui contrevient à l’article 10.
Infraction:
Article 10
